Comment optimiser le SEO d'une agence immobilière ?

Pourquoi travailler le référencement naturel de votre agence ?

Dans l’ère d’internet, le marketing digital est incontournable pour faire face à la concurrence. Selon les statistiques, les premières recherches d’un produit ou d’un service  se font à 90% sur Google. Bien entendu, les sites qui se classent dans la première page des résultats reçoivent le plus de clics et de trafics. 

Prenons l’exemple de la FNAIM. Positionné sur les premières pages de Google, le site gagne près de 779.7K de trafic organique à travers le travail du référencement naturel.

Quels sont les répercussions d’un mauvais référencement naturel ?

Sans une stratégie SEO efficace, le site web d’une agence immobilière perd et limite sa visibilité dans les moteurs de recherche de Google. Il devient alors pratiquement impossible pour l’agence d’être remarquée par sa cible au travers de recherches.

En effet, une mauvaise stratégie de référencement peut engendrer plusieurs complications techniques qui vous feront perdre de la valeur aux yeux de Google. On parle par exemple de:

• Contenu de faible qualité et ne ciblant pas de mots-clés  
• L’incompatibilité avec les appareils mobiles : une grande partie des internautes se connectent via leur smartphone ou leur tablette. En ne répondant pas à cette exigence d’utilisation : “Mobile First”, vous perdez  l’attention de plusieurs clients potentiels. De plus, Google vous accorde moins de points, si votre site n’est pas resonsive.
• Temps de chargement lent : une page qui prend trop de temps à apparaître n’attire pas les prospects. Ces derniers quitteront la navigation avant même d’avoir vu ce que contenait votre site.
• L’absence de configuration avec Google My Business vous fait perdre des rangs dans le classement des moteurs de recherche à travers le SEO local.
• L’absence de Google Search Console : cet outil gratuit est un réel indicateur de votre visibilité SEO, il permet également de connaitre les vraies recherches des internautes pour trouver votre site et services. 

Quel sont les avantages d’une forte présence en ligne

La visibilité et le trafic qualifié sont les principaux objectifs d’une bonne stratégie SEO. Grâce à un référencement naturel bien travaillé, une agence immobilière gagne gros :

• Coûts publicitaires réduits : plus besoin de consacrer une somme conséquente dans la diffusion de spots publicitaires à la télévision. Les publicités en ligne sur Google Ads conviennent à différents budgets.
• Avec l’Inbound Marketing vous attirez davantage de clients à moindre coût. Il suffit de créer un contenu gratuit et de qualité qui intéresse votre cible.
• En première position de Google, vous couvrez jusqu’à 30% des clics vers votre site internet.
• Vous obtenez une plus grande notoriété grâce à la politique de proximité offerte par internet et les réseaux sociaux. Votre audience vous connaît mieux et vous fera ainsi plus facilement confiance.     
• Être présent sur la toile c’est être disponible à tout moment pour ses clients potentiels. Il n’y a pas d’heure de fermeture sur le net. Vous générez ainsi plus de ventes.

8 conseils pour gagner en visibilité

Pour faire gagner de la visibilité à votre agence immobilière, il faut travailler différents points clés de votre stratégie de référencement web. Par ailleurs, il sera nécessaire de procéder à un audit SEO complet pour déterminer les axes d’améliorations référencement adaptés à  votre site. Généralement, il s’agira de:

1. Créer une fiche Google My Business Agence immobilière;
2. Ajouter du contenu texte sur votre site internet;
3. Ajouter des mots clés sur vos réseaux sociaux;
4. Utiliser la vidéo pour obtenir des clients plus facilement;
5. Obtenir des liens vers votre site de la part de vos partenaires;
6. Faire de la publicité en ligne avec Google Ads;
7. Avoir un site internet adapté pour le référencement naturel;
8. Se faire accompagner par un consultant SEO.

Google My Business : Booster la fiche de votre agence immobilière

Pourquoi une fiche Google My business?  

Il existe plusieurs avantages à tirer de la création d’une fiche Google My Business pour votre Agence immobilière en Normandie:

• Pour booster votre visibilité locale: Google propose toujours les résultats les plus fidèles aux besoins de ses utilisateurs. Une personne située en Basse-Normandie sera immédiatement redirigée vers les établissements les plus proches d’elle.
• Pour apparaître dans Google Maps: grâce à cela, vos potentiels clients vous trouveront plus facilement.
• Pour la preuve sociale: sur Google My Business, les internautes peuvent laisser une note à votre Agence immobilière, ce qui participera à augmenter votre e-réputation.
• Pour présenter vos services: Google My Business facilite les recherches des utilisateurs. Ces derniers trouvent tous les renseignements dont ils ont besoin dans un résumé concis. Cela leur permet de prendre plus rapidement une décision.   

Qu’est-ce qu’on trouve sur une fiche Google My Business?

Sur une fiche Google My Business, vous devez renseigner les informations relatives à votre Agence immobilière:

• Le nom de votre entreprise;
• Les activités de votre entreprise;
• Une description de vos services avec les mots clés pour vous référencer;
• La localisation de votre agence;
• Vos horaires d’ouvertures;
• Vos coordonnées téléphoniques;
• Votre adresse e-mail;
• Des photographies de vos locaux;
• L’URL de votre site web.  

 Pour rester visible, il est très important de mettre vos données toujours à jour.

Ajouter du contenu texte sur votre site internet

Le contenu de votre site internet est la base de la fidélisation de vos internautes, mais aussi de la stratégie marketing qui attirera vos nouveaux prospects et clients. Il doit offrir de la qualité et de la pertinence. Pour optimiser le référencement SEO de votre agence immobilière, votre site doit comprendre:

• Un contenu textuel avec des précisions sur votre localisation (Région, Ville, rue, etc.);
• Une présentation de biens;
• Les différentes informations relatives à vos services;

Avoir un blog sur le site web de votre agence immobilière est également très conseillé. En termes de référencement, le blog vous rapporte:

• Plus de visibilités;
• Plus de trafic;  
• Plus de prospects;
• Google vous récompense de la régularité de votre contenu éditorial.

Néanmoins, pour que la stratégie éditoriale performe, il faut identifier les bons mots-clés avec un audit SEO.

Ajouter des  mots-clés sur vos réseaux sociaux

Bien utilisés, les réseaux sociaux apporteront de bons trafics sur le site internet de votre agence immobilière. Ils peuvent même parfois être plus efficaces que les techniques d’optimisation propres au référencement web naturel. Pourquoi ?

La plupart des internautes passent la majeure partie de leur temps sur les réseaux sociaux: Instagram, Facebook, Twitter ou encore Linkedin. Ils vont certainement passer par là pour chercher le produit ou le service dont ils ont besoin. D’où tout l’intérêt d’ajouter des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de vos potentiels clients. Vous pouvez les intégrer dans votre descriptif, mais aussi, et surtout dans vos publications.

Grâce à ces mots-clés, les prospects vous trouvent plus facilement et vous pourrez les rediriger vers votre site web. Cela vous apportera plus de trafic. Plus vous gagnez en trafic, plus Google vous valorise et vous propulsera en haut dans le classement des moteurs de recherche.   

Utiliser la vidéo pour obtenir des clients plus facilement

La vidéo immobilière permet de générer l’intérêt des internautes. Grâce à ce format, ces derniers restent plus longtemps sur votre site et plus ils restent sur votre page, plus vous gagnerez en notoriété auprès de Google. Par ailleurs, la vidéo a d’autres avantages:

• Elle vous démarque de vos concurrents;
• Elle vous apporte des leads qualifiés;
• Elle apparaît aujourd’hui sur les résultats de recherche de Google;
• Elle promeut votre savoir-faire et votre expérience immobilière.

Pour rendre ce  type de contenu encore plus performant, il est conseillé de lui donner un titre contenant un ou des mots-clés pertinents.    

Obtenir des  liens vers votre site de la part de vos partenaires

Échanger des liens permettent de:

• Booster le trafic de votre site immobilier;
• Gagner en popularité auprès de Google et améliorer votre classement SEO.

Comment faire? Demandez à vos partenaires de publier un contenu en rapport avec votre activité et qui redirigera l’internaute vers votre site web. Afin de rendre la tâche plus simple, il est conseillé de leur proposer un article que vous avez déjà préparé. De cette manière, vous ne leur causez pas plus de gêne et ils seront plus enclins à accepter votre demande.

Dans un même article, il est possible d’intégrer jusqu’à trois liens menant à différentes pages de votre site web. Placez-les de préférence au début, au milieu et à la fin de votre article. Il n’est pas nécessaire d’optimiser chaque ancre. Par contre, veillez à ce qu’elles soient visibles. Pour cela, elles doivent contenir au moins trois mots. Évitez les ancres à un seul mot, car vos lecteurs risquent tout simplement de les rater. 

Faire de la publicité en ligne avec Google Ads

On parle ici de référencement SEA. La publicité en ligne avec Google Ads permet de:

• Se positionner sur des mots clés concurrentiels;
• Obtenir des contacts qualifiés;
• Accroître votre popularité grâce aux bannières;
• Décrocher les trois premières places des résultats de recherche.

Sur Google Ads vous avez la possibilité de lancer deux types de campagnes en immobilier pour toucher vos cibles plus facilement:

• Campagne orientée vendeurs;  
• Campagne orientée acheteurs.

Dès la création de votre site internet immobilier, vous pouvez lancer vos annonces publicitaires. Cela vous permettra également de vous positionner plus rapidement si vous avez besoin de résultats immédiats pour booster votre activité. 

Avoir un site internet adapté pour le référencement naturel

Vous ne le saviez peut-être pas, mais la structure du site web de votre agence immobilière impacte grandement sur son référencement SEO. Le seul moyen d’obtenir des idées d’axes d’améliorations à ce niveau c’est de réaliser un audit SEO. Cette analyse vous permettra de savoir si:

• Le chargement de vos pages est trop lent;
• Certaines images sont trop lourdes;
• Toutes les balises sont à la bonne position;
• Les backlinks sont de qualité suffisante;
• Votre contenu intègre les bons mots clés;
• Vous avez assez de liens internes et externes;
• Tous vos liens ont un ancrage;
• Les titres de chaque média sont conformes aux normes SEO;
• Votre contenu est facile ou difficile à lire.

Toutes ces conditions réunies sont prises en compte par les algorithmes de Google. Chacune a sa part de travail dans une stratégie de référencement SEO.

Se faire accompagner par un consultant SEO 

Les règles d’une stratégie SEO contiennent plusieurs subtilités. Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité avec les bons mots-clés pour pouvoir se positionner sur les moteurs de recherche de Google. De plus, monter dans le classement des résultats de recherche prend du temps. Il faut de la constance et une veille concurrentielle continue. C’est là tout l’intérêt de faire appel à un consultant SEO immobilier. Ce prestataire sera en charge de:

• Mettre en place une stratégie de référencement adaptée à votre réalité;
• Faire un audit technique de votre site web;
• Identifier tous les blocages rencontrés par votre site internet;
• Faire un rapport sur les résultats obtenus après les améliorations effectuées sur votre site;
• Réaliser un suivi des classements sur les résultats de recherche de Google;
• Étudier la stratégie concurrentielle.

De votre côté:

• Vous gagnez du temps dans la mise ne place de votre stratégie marketing digitale;
• Vous bénéficiez de conseils experts;
•  Vous êtes à jour par rapport aux nouvelles techniques de référencement;
•  Vous obtenez des résultats garantis.    

Votre stratégie de référencement naturel sur mesure

Vous exercez dans le secteur de l’immobilier en Basse-Normandie et vous cherchez votre spécialiste SEO? Cyril Jouault est à votre disposition pour vous offrir un accompagnement personnalisé et professionnel. De la création de votre site internet en passant par le référencement naturel de votre agence immobilière jusqu’à la mise en place d’une stratégie de netlinking, tout est pris en charge.  

Votre site se fait vieux et il ne vous apporte plus du trafic depuis longtemps? Pensez à la refonte. En effet, il est inutile de créer un autre site pour votre agence immobilière. On peut parfaitement faire du neuf avec du vieux. Et c’est même très conseillé. 

Chaque projet est étudié sur différents angles suivant les objectifs que vous avez fixés pour votre site. En plus de la stratégie SEO, une stratégie SEA vous sera également proposée. Cela dans le but de vous faire gagner en visibilité plus rapidement et d’obtenir des résultats concrets en peu de temps.